اتجاهات تحسين محركات البحث 2021 من Semalt - لمحة سريعة عن جميع العوامل



بالنسبة للعديد من الصناعات ، سيكون العثور على محركات البحث في عام 2021 أكثر أهمية من أي وقت مضى. لذلك سيظل تحسين محركات البحث أحد أهم الأساسيات للشركات هذا العام. في هذه المقالة ، سوف نوضح لك ما هو مهم وأي إجراءات تحسين محركات البحث يجب تنفيذها مرة واحدة أو بانتظام.

سيستمر تحسين محرك البحث في عام 2021 في التركيز على تجربة المستخدم. لقد ولت أيام حشو الكلمات الرئيسية الغبية إلى الأبد.

الكلمات الرئيسية ليست قديمة تمامًا في مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن استخدامها الصحيح مع النسب المئوية والاختلافات لم يعد مهمًا جدًا. سلطة الموضوع مهمة لمحركات البحث ، والتي تتكون من خلال المرجع والأهمية بالإضافة إلى تجربة المستخدم.

الموضوع الرئيسي لا يزال السرعة. مع التحول إلى بحث الجوال ، فإن التحميل السريع للصفحات أمر لا بد منه. هناك احتمالية كبيرة للتحسين هنا بحيث سنتعامل معها بشكل منفصل.

التقنيات الجديدة آخذة في الارتفاع ولها تأثير كبير على نتائج البحث. يمكن أن تكون هذه الأشياء التي تدعم موقع الويب أو الأداء أو توسع وتحسن تجربة المستخدم.

لا تستفيد الشركات الرقمية من تحسين محركات البحث فحسب ، بل تستفيد الشركات المحلية أيضًا. تم إنشاء مُحسنات محركات البحث المحلية كقسم منفصل ويمكن الترويج لها بطريقة مستهدفة.

في هذه المقالة ، نتعامل مع Google في الغالب على أنه أقوى محرك بحث متوفر حاليًا. ومع ذلك ، يجب عليك أيضًا إلقاء نظرة على بعض القنوات الأخرى مثل Pinterest أو Youtube ، والتي تعتبر الآن محركات بحث بديلة.

تجربة المستخدم في تحسين محركات البحث

إشارات المستخدم

جوجل هي شركة مثل أي شركة أخرى. وكما هو الحال مع أي شركة ، يحدد العملاء نجاحها إلى حد كبير. ولذلك فإن إرضائهم هو أحد أهم الاهتمامات.

ماذا يعني هذا لتحسين محرك البحث؟ تريد Google تعديل نتائج البحث الخاصة بها بشكل فردي لكل مستخدم. كما أنه يبحث في كيفية تفاعل المستخدم مع نتائج بحث معينة في الماضي. RankBrain هو اسم أحد الأنظمة التي تستخدمها Google في خوارزمياتها. يقوم بتحليل سلوك المستخدم السابق وبناءً على ذلك يعرض له نتائج بحث أخرى.

هذا يجعل الإشارات التي يرسلها المستخدمون إلى محرك البحث عبر موقع الويب الخاص بك أكثر أهمية. الأرقام الرئيسية التالية مهمة لهذا:
  • وقت الزيارة على الصفحة
  • معدل الارتداد
  • نسبة النقر إلى الظهور
  • العودة إلى معدل SERP
كيف تحسن هذه القيم؟
  1. جودة المحتوى : محتوى أفضل ، معلومات أكثر حداثة ، معرفة أكثر شمولاً ، تنسيقات مناسبة.
  2. الوسائط المتعددة : اعتمادًا على التنسيق ، استخدم مزيج الوسائط الأمثل (مع مقاطع الفيديو ، يمكنك زيادة وقت زيارة المستخدمين لموقعك بشكل ملحوظ).
  3. تحسين التكنولوجيا : تأكد من أن كل شيء يعمل بشكل صحيح وأن كل شيء مرئي وليس متراكبًا بقائمة أو ما شابه ، واختصر وقت تحميل موقع الويب الخاص بك.
  4. البيانات الوصفية : لم يعد الوصف التعريفي وعنوان Meta منذ فترة طويلة العامل الحاسم الوحيد لإدراج استعلامات بحث معينة. ومع ذلك ، يجب عليك الحفاظ على البيانات الوصفية والاختيار بعناية. بالنسبة للمستخدمين ، هم رأس موقع الويب الخاص بك. فيما يلي بعض أشكال التوقع من جانبك. إذا تم تحقيق ذلك ، تتحسن تجربة المستخدم ، مما يؤثر على الشخصيات الرئيسية. إذا تم اختيارها جيدًا ، فإنها تزيد أيضًا من معدلات النقر.
  5. تحسين الهاتف المحمول : تضمن Google أن تكون مواقع الويب سريعة الحركة ويمكن استخدامها على النحو الأمثل. بشكل عام ، يميز Google ما إذا كانت إشارات المستخدم تأتي من أجهزة الجوال أو أجهزة سطح المكتب. تجربة المستخدم السيئة على الأجهزة المحمولة لها تأثير سيء على الترتيب العام.
  6. إمكانية الوصول : أصبحت إمكانية الوصول إلى الموقع أكثر أهمية. من حيث المبدأ ، النقطة الأساسية هي أنه لا توجد عقبات أمام زوار الموقع. وهذا يشمل أيضًا الزوار ضعاف البصر ، على سبيل المثال.
بالمناسبة ، شكل خاص من إشارات المستخدم هو الإشارات الاجتماعية ، والتي تدرجها Google أيضًا إلى حد ما في الترتيب. على سبيل المثال ، يعتمد الأمر على عدد مرات مشاركة المنشور أو الإعجاب به.

إذا لم تفهم أيًا من هذه المبادئ ، فلا يهم ؛ وكالة سيمالت خبراء و محترفو تحسين محركات البحث من يمكنه مرافقتك في كل عملية الترويج لعملك.

بناء

البشر مثل مخلوقات ترويض ، وقد تم تدريبهم على التصرف بطريقة معينة على الإنترنت لعدة سنوات. انقر فوق الشعار للذهاب إلى الصفحة الرئيسية. يمكن العثور على القائمة أعلاه. تظهر أحيانًا قائمة أخرى عند تحريكها. يمكن العثور على خيار الاتصال في الجزء العلوي الأيمن. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن النقر على البصمة في التذييل سيساعد.

بالطبع ، من المهم أيضًا أن تبرز على الويب وأن تكون مختلفًا وأفضل من الآخرين. الاستثناء الوحيد هنا هو في الواقع كيفية توجيه المستخدم من خلال الصفحة.

إذا لم تكن فنانًا أو لديك مجموعة مستهدفة شديدة الانفتاح والإبداع والفضول ، فيجب عليك الالتزام بالبنية المعتادة. لقد ثبت أن القيم مثل الوقت المستغرق في الصفحة أو معدل الإكمال يمكن زيادتها بشكل كبير.
  • رابط الصفحة الرئيسية في القائمة و/أو من خلال النقر على الشعار
  • يمكن استدعاء كل صفحة رئيسية من القائمة
  • يجب أن يكون الوصول إلى كل المحتوى متاحًا بحد أقصى 3 نقرات (قاعدة النقرات الثلاث)
  • دعوة رأس مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من النظرة الأولى
  • Call-to-Actions مع زر واحد
  • فئات منظمة بشكل واضح مثل المنتجات أو العروض أو الخدمات مع صفحة نظرة عامة ، والتي تنعكس أيضًا في بنية عنوان URL
إمكانية الوصول

العوامل التي تجعل موقع الويب خاليًا من العوائق هي التباين اللوني للمحتوى ، وإمكانية النقر على الروابط (تصنف Google الروابط القريبة جدًا من بعضها البعض على أنها "غير قابلة للنقر عليها" - خاصة على الأجهزة المحمولة) ووصف الصور و الروابط (للأشخاص الذين تكون الصفحة لهم باللون الأحمر).

تحسين محركات البحث للجوال

توجد مناهج مثل "Mobile First" في الجزء العلوي من قائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) لمعظم الوكالات. وهذا يعني برمجة الموقع أولاً للأجهزة المحمولة ثم لأجهزة الكمبيوتر المكتبية. تستجيب بشكل طبيعي ، أي مع خطوة أقل تعديل للقرار.

لكن التجربة أظهرت أن الموقع غالبًا ما يتم استخدامه وصيانته عبر جهاز كمبيوتر فقط في عمل الشركات اليومي. في بعض الأحيان ، يسقط جانب الهاتف المحمول على جانب الطريق ، وتتسلل الأخطاء.

لذا تحقق من موقعك مرارًا وتكرارًا أثناء تشغيله. في أنظمة مثل WordPress ، هناك أيضًا وظيفة جديدة متكاملة "معاينة كجهاز محمول" يمكنك استخدامها قبل كل منشور.

الأمان

لا تعتبر مسألة الأمان مهمة فقط لتجربة المستخدم. هنا ، يقيس Google العوامل المباشرة وفي أسوأ الأحوال لا يعرض صفحتك حتى إذا كانت غير آمنة للغاية.

يتضمن ذلك شهادة SSL. يمكنك حجز هذا مع مضيف موقع الويب الخاص بك ويجب أن يكون إلزاميًا هذه الأيام. إذا نجح التكامل ، فستظهر علامة أو قفل مغلق أمام صفحتك ، اعتمادًا على المتصفح.

بالنسبة لي ، يشمل موضوع الأمن دائمًا الأمن القانوني وتكامل جميع الأدوات والمعلومات اللازمة. سوف يتدفق ذلك أيضًا - ربما بشكل غير مباشر فقط - إلى نتائج البحث.

خذ ، على سبيل المثال ، تحسين محركات البحث المحلي واتساق معلومات الشركة ، والذي يمتد أيضًا إلى البصمة.

أو سرعة التحميل ، والتي ترتبط غالبًا باستخدام الكثير من المحتوى المحمّل خارجيًا. (ليس في حالة CDN ، على الرغم من أن استخدام مثل هذا لم يتم توضيحه قانونياً بما لا يدع مجالاً للشك).

مرجع SEO

المشاركات والإعجابات (الإشارات الاجتماعية)

لطالما زُعم أن وجود وسائل التواصل الاجتماعي لا علاقة له بتحسين محرك البحث. اليوم يطلق عليها جميعًا إشارات اجتماعية وقد تم إثبات التأثيرات على نتائج البحث.

الفكرة الأساسية هي إعادة بناء السلطة في موضوع معين ووضع نفسك كخبير.

لذا ، كلما تمت مشاركة صفحتك وإعجابك بها ، زاد اعتبار المستخدمين ومن Google لك كخبير.

ليس فقط صفحتك يمكن مشاركتها وإعجابها. تواجدك الكامل على وسائل التواصل الاجتماعي ، كل منشور له أهمية.

الروابط الخلفية

نعم ، لا تزال الروابط الخلفية موجودة. ومع ذلك ، لم يعد العدد المطلق هو المهم ، بل جودة الروابط الفردية.

لذا تأكد من اختيار المواقع التي ترغب في الحصول على رابط خلفي منها.

هذه هي الاحتمالات التالية لإنشاء روابط خلفية:
  • ابحث عن "روابط معطلة". الروابط التي لم تعد تعمل. ثم اكتب إلى مشرف الموقع وأخبره عن الرابط المعطل. اعرض ربط مقالتك (المتعلقة بالموضوع) في هذه المرحلة.
  • ابحث عن قوائم الروابط واربط مقالتك هنا. على سبيل المثال ، يمكنك البحث عن "موضوعك + قائمة الروابط" أو "موضوعك + هذا الأسبوع".
  • تدوين الضيف: تجلب هذه الشبكة دائمًا روابط خلفية لكلا الجانبين.
  • طريقة سكاي سكريبر: ابحث عن مقالات حول موضوعك واكتب مقالة عن نفس الموضوع ، ولكن أفضل. اكتب الآن إلى الصفحات التي ربطت هذه المقالة واطلب منهم استبدالها بمقالتك الأكبر/الأحدث.
تحظى بشعبية خاصة هنا: ما يسمى روابط edu. هذه روابط من الصفحات التي تنتهي بـ .edu. (اختصار تعليمي).

بشكل عام ، هذه روابط من مؤسسات تعليمية. لا يجب أن تنتهي هذه دائمًا بـ .edu. ومع ذلك ، فهي غالبًا ما تكون عالية الجودة.

هذه هي الطريقة التي تحصل بها على رابط التعليم
  • التعاون مع المحاضر: اسأله عن رأيه أو مضمون المقال (طبعا ذكر المصادر) أو أجر مقابلة معه مباشرة.
  • حملات خاصة للطلاب: تحب الجامعات الإعلان عن عروض خاصة للطلاب.
  • توجيه الوظائف والشواغر للطلاب مباشرة. ابحث عن تبادل وظيفي على الصفحة المعنية.
تأكد من أن لديك بناء ارتباط طبيعي. لا تنشئ الكثير من الروابط الخلفية دفعة واحدة ، بل تدريجيًا. امزج هذه الروابط مع روابط من وسائل التواصل الاجتماعي وروابط nofollow.

مهم أيضًا: ليس هناك الكثير من الروابط من مجال واحد. وراء هذا ، سرعان ما تشتبه Google في محاولة احتيال.

الصلة بمحركات البحث

على الصفحة الأمثل

أخيرًا وليس آخرًا: ما زالت الصفحة على الصفحة ملائمة. يتعلق الأمر بشكل أساسي بالعوامل التالية:
  • وقت التحميل: أقصر وقت ممكن ، بالطبع. قم بتحسين الوسائط على موقع الويب واعمل على كود بسيط.
  • محتوى مكرر: بالطبع ، المحتوى الفريد مهم ، ولكن المشاكل التقنية يمكن أن تؤدي أيضًا دون قصد إلى تكرار المحتوى. مع أنظمة إدارة المحتوى مثل WordPress على وجه الخصوص ، هناك بعض الحيل لتجنب المحتوى المكرر تلقائيًا.
  • الأساسيات مثل علامات العنوان/alt ووصف Meta.
  • الصور والوسائط: لا ينبغي أن تكون هذه كبيرة جدًا ، ولكنها محسّنة بشكل مثالي للجهاز المعني.
  • خاصة مع أنظمة إدارة المحتوى (مثل WordPress) ، تأكد من أنك لا تدمج الكثير من الأكواد المعطلة أو عديمة الفائدة. اختر النموذج الخاص بك جيدًا ، أو الأفضل من ذلك ، برمجته خصيصًا لك.
  • لا حيل: كل مُحسنات محركات البحث يعرفهم ، وهي الحيل الصغيرة التي يمكن أن تتفوق على Google وتغير الترتيب. ما كان يعمل في كثير من الأحيان في ذلك الوقت هو الآن عقاب لا يرحم. لأنه إذا كان هناك شيء واحد لا تحبه Google ، فإنه يتم خداعه. لذلك بغض النظر عن ما تفعله ، لا تحاول التفوق على Google. لقد أصبح ذكيًا جدًا لذلك الآن.
تجميع المحتوى

يصف تجميع المحتوى طريقة تحسين محركات البحث التي كانت ضرورية للعديد من مالكي مواقع الويب منذ عام 2018.

تدعم هذه الطريقة إنشاء مرجع لمجموعات موضوعات معينة وتعمل مع الكثير من المحتوى عالي الجودة الذي يتم نشره باستمرار.

عليك أن تقرر موضوعات معينة ستكتب عنها مقالات رئيسية (محتوى حجر الأساس) والعديد من المقالات الثانوية. يمكنك بعد ذلك ربطها ببعضها البعض وبالتالي إنشاء مجموعة موضوعات توضح لـ Google أنك الخبير في هذا الموضوع. هذا يعني أنه سيتم تفضيل موقع الويب الخاص بك لعمليات البحث حول هذا الموضوع.

يمكنك معرفة كيفية عمل المجموعات عن طريق القراءة المقالات في مدونتنا او بواسطة زيارة semalt.com.

استنتاج

هذا هو المكان الذي سنوقف فيه تسلسل المعلومات هذا اليوم. ندعوك لاكتشاف الخطوات التالية في الجزء 2 من مقالتنا.

في غضون ذلك ، قم بزيارة موقعنا لاكتشاف أفضل أدوات الترويج لتحسين محركات البحث لدينا. نقدم لك أيضًا تدقيقًا مجانيًا للتحقق من أداء موقعك والحصول على تقدير حقيقي لحالته.